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　　尊龙凯时网站尊龙凯时z6★✿★★，尊龙人生就是搏!★✿★★，重组胶原蛋白★✿★★，尊龙凯时网址尊龙凯时官网★✿★★，近日★✿★★，青眼注意到★✿★★，国货知名彩妆品牌橘朵备案了一款新品橘朵舒缓保湿喷雾★✿★★。据悉★✿★★，这是橘朵创立8年来★✿★★，首次涉足护肤领域★✿★★。

　　就扩展至护肤领域的原因尊龙人生就是博官网★✿★★，以及未来产品线规划等问题★✿★★，青眼第一时间采访了橘朵品牌相关负责人★✿★★，对方表示★✿★★，“这款保湿喷雾是我们即将于4月15日推出的副线品牌橘朵橘标系列中的一款产品★✿★★。”

　　据青眼不完全统计★✿★★，不仅是橘朵★✿★★，花西子★✿★★、卡姿兰★✿★★、酵色等国货彩妆品牌也均将产品线拓展至护肤领域★✿★★，积极拓展产品边界★✿★★，以培育品牌新的增长点★✿★★。

　　据国产普通化妆品备案信息平台显示★✿★★，橘朵近期备案的新品名为橘朵舒缓保湿喷雾★✿★★，备案人及生产企业均为上海橘宜化妆品有限公司（下称“橘宜”）★✿★★。此外★✿★★，该产品在3月5日-3月12日期间★✿★★，完成了人体功效评价试验★✿★★，备案系统显示所包含的功效为保湿★✿★★、舒缓★✿★★。

　　备案信息还显示★✿★★，“橘朵舒缓保湿喷雾配方中含有1%的泛醇尊龙人生就是博官网★✿★★。据文献研究★✿★★，泛醇是一种保湿活性成分★✿★★，可增强皮肤水合作用★✿★★，修复和保持皮肤屏障健康尊龙人生就是博官网★✿★★。研究还表明★✿★★，1.0%的泛醇能有效减少表皮水分流失（TEWL）尊龙人生就是博官网★✿★★。”

　　值得关注的是★✿★★，橘朵舒缓保湿喷雾产品包装上标明★✿★★，维生素原B5（即泛醇）的浓度为2%★✿★★。包装上展示的品牌名称为“judydoll live”★✿★★，其中字母“o”被设计成一朵小花★✿★★，并附带文字说明尊龙人生就是博官网★✿★★，“judydoll live翻译为橘朵尽兴运动线★✿★★，而小花图形则是更具运动感的设计★✿★★。”

　　据橘朵品牌相关负责人透露★✿★★，“橘朵舒缓保湿喷雾是橘朵即将于4月15日正式上线的副牌橘朵橘标judydoll live中的一款产品★✿★★，核心功能是妆前保湿和晒后舒缓★✿★★。而橘朵橘标judydoll live是橘朵旗下全新的高性能彩妆副牌★✿★★，具备防水★✿★★、防汗★✿★★、防晒★✿★★、防蹭★✿★★、防高温5防高性能特点★✿★★。除喷雾外★✿★★，4月15日★✿★★，橘朵橘标judydoll live还将推出粉饼★✿★★、粉底液★✿★★、液体眼影★✿★★、液体腮红深度开发1V3大豆★✿★★、双头水眉五款新品★✿★★。”

　　该负责人同时表示★✿★★：“目前★✿★★，橘朵的核心战略依然聚焦于彩妆及相关品类的创新★✿★★。当然★✿★★，我们不排除未来在深入的市场分析与研究基础上★✿★★，适时拓展至护肤领域★✿★★。”

　　青眼从国家知识产权局商标局了解到尊龙人生就是博官网★✿★★，judydoll live 3类商标申请于去年9月★✿★★，已注册成功★✿★★；而字母“o”被设计成一朵小花的judydoll live商标则申请于去年12月★✿★★，目前还处于注册申请中★✿★★。

　　针对这一情况★✿★★，橘朵品牌相关负责人表示★✿★★，“目前没有其他企业或个人对judydoll live进行过在先注册★✿★★，因此★✿★★，橘朵的使用行为不构成侵犯★✿★★，并预计不久将获得商标注册权★✿★★。”

　　据公开资料★✿★★，橘朵是橘宜旗下的彩妆品牌★✿★★，成立于2017年★✿★★，品牌定位为引领色彩潮流的国民少女彩妆品牌★✿★★。

　　近年来★✿★★，橘朵发展迅猛★✿★★。据公开数据显示★✿★★，2022年★✿★★，橘朵销售额突破10亿元★✿★★；2023年销售额达16.7亿元★✿★★，同比增长66%★✿★★，稳居国货彩妆销售额前五★✿★★。另据青眼情报数据显示★✿★★，去年橘朵线亿元★✿★★，在线的化妆品品牌中★✿★★，橘朵在国货彩妆品牌中排名第四★✿★★，仅次于花西子★✿★★、卡姿兰★✿★★、彩堂★✿★★。

　　今年以来★✿★★，橘朵的市场表现依旧强劲★✿★★。据青眼情报数据深度开发1V3大豆★✿★★，今年1-3月★✿★★，橘朵在抖音渠道的GMV为1.25亿-2亿元★✿★★；1-2月★✿★★，在淘天渠道的GMV达1.09亿元★✿★★。

　　事实上★✿★★，橘朵从彩妆领域拓展至护肤领域的情况并非孤例★✿★★。据青眼不完全统计★✿★★，其它知名国货彩妆品牌如花西子★✿★★、卡姿兰★✿★★，功效底妆品牌First Cover★✿★★，以及橘宜旗下另一“设计师彩妆品牌”酵色★✿★★，也都推出了护肤产品线★✿★★。

　　在产品数量上★✿★★，橘朵★✿★★、酵色深度开发1V3大豆★✿★★、花西子★✿★★、First Cover各自仅推出了一款护肤产品★✿★★，而卡姿兰则推出了四款护肤产品★✿★★。相较而言★✿★★，卡姿兰在护肤领域的投入更为深入深度开发1V3大豆★✿★★。

　　从产品功效来看★✿★★，花西子桃娇鲜颜净化底霜主打贴妆养肤★✿★★；酵色面霜喷雾强调均匀不花妆和舒缓效果★✿★★；First Cover保湿精华液以深层保湿为卖点★✿★★，宣称“水润贴妆不卡粉”★✿★★；卡姿兰动能肽精华液★✿★★、动能肽面霜★✿★★、动能肽面膜则均以紧致★✿★★、抗皱★✿★★、修护为主要功效★✿★★。

　　在产品定价方面★✿★★，酵色面霜喷雾★✿★★、First Cover保湿精华液的定价分别为100ml/129元★✿★★、15ml/89元★✿★★，价格较为亲民★✿★★，这与两个品牌定位于平价市场的形象相吻合★✿★★；花西子桃娇面霜定价为50g/329元★✿★★，这一价格也延续了品牌在中高端市场的定位★✿★★；卡姿兰动能肽面霜★✿★★、动能肽面膜★✿★★、动能肽精华液的定价分别为50g/379元★✿★★、75g/379元★✿★★、30ml/379元★✿★★，这意味着卡姿兰或在向高端护肤线拓展★✿★★。

　　在销量方面★✿★★，花西子桃娇鲜颜净化底霜显示已售1万+件★✿★★，是上述图表中表现最佳的单品★✿★★，其他产品销量则均不太理想★✿★★，数量介于3-300件之间★✿★★。

　　针对彩妆品牌纷纷拓展护肤产品线的现象★✿★★，有不少行业人士认为★✿★★，“彩妆品牌发展到一定阶段★✿★★，吸引新客户的难度增加★✿★★。因此★✿★★，不少彩妆品牌会选择开发新产品线★✿★★，并在现有客户群中推广产品★✿★★。”

　　但不得不承认的是★✿★★，彩妆和护肤属于两个不同的领域★✿★★，彩妆品牌在拓展护肤产品线时也会遭遇一些挑战★✿★★。正如上述图表所示★✿★★，除了花西子桃娇鲜颜净化底霜之外★✿★★，其它彩妆品牌推出的护肤产品销量并不佳★✿★★。

　　“彩妆品牌向护肤品类拓展确实面临较大压力”★✿★★。九辨美妆创始人王齐民指出深度开发1V3大豆★✿★★，彩妆市场主要依赖产品力★✿★★，而护肤品市场则更侧重于品牌影响力★✿★★，产品力位居其次★✿★★。目前★✿★★，大多数中国彩妆品牌集中在高性价比市场★✿★★，而这一市场中低端护肤品牌已相当饱和★✿★★，彩妆品牌若想要在此领域取得突破★✿★★，面临的挑战相当大★✿★★。

　　广州某新锐美妆品牌创始人则表示★✿★★，彩妆和护肤对企业的研发核心能力要求不同★✿★★。在她看来★✿★★，“彩妆品牌若要成功拓展护肤线深度开发1V3大豆★✿★★，不仅需要具备护肤品类的研发能力★✿★★，还需要相应的营销能力和供应链管理能力★✿★★，而这些能力可以通过推出子品牌★✿★★，以及通过兼并收购来获得★✿★★。”

　　值得关注的是★✿★★，不仅彩妆品牌纷纷拓展护肤线★✿★★，其它国货美妆品牌也在突破品类边界★✿★★。可以说★✿★★，国货美妆品牌的品类多元化已然成为行业新常态★✿★★。

　　今年以来★✿★★，国货美妆品牌在产品线拓展方面动作频频★✿★★。例如★✿★★，1月★✿★★，毛戈平推出EAU DE PARFUM国韵凝香香水系列★✿★★；2月★✿★★，珀莱雅备案了恒耀柔光系列的两款粉饼★✿★★；另据青眼此前报道★✿★★，韩束计划推出红运香氛系列★✿★★，涵盖香水★✿★★、香膏★✿★★、香薰等多个品类★✿★★，预计产品将于今年年底上市等★✿★★。

　　对此★✿★★，王齐民分析认为★✿★★，“国货美妆品牌纷纷进行品类革新★✿★★，背后反映出品牌增长遭遇瓶颈★✿★★。由此★✿★★，各品牌通过拓展新品类★✿★★，以实现新的销售增长★✿★★。”

　　冰泉牙膏创始人程英奇指出★✿★★，“化妆品企业拓展多品类★✿★★、多渠道是行业常态★✿★★，这是行业发展的必然趋势★✿★★，也是企业突破增长瓶颈★✿★★、实现可持续发展的关键★✿★★。未来★✿★★，化妆品企业将普遍构建多品牌★✿★★、多品类★✿★★、多渠道的立体化布局★✿★★，以满足市场多元化需求并强化竞争力★✿★★。”

　　不过★✿★★，在青眼与多位美妆品牌创始人和化妆品资深行业人士的交流中深度开发1V3大豆★✿★★，他们一致认为★✿★★，“尽管多元化战略能扩大业务规模★✿★★，但当国货美妆品牌拓展至原本并不擅长的领域时★✿★★，也将不可避免地遭遇一定挑战★✿★★。”

　　程英奇表示★✿★★，“品牌操盘者常常受到惯性思维的影响★✿★★，这使得那些在老项目中取得成功的操盘者★✿★★，未必能在新项目上复制同样的成功★✿★★。新项目的成功往往依赖于拥有更专业背景的人才★✿★★，他们能带来新视角和专业知识★✿★★，从而推动新项目走向成功★✿★★。”

　　上述广州某新锐美妆品牌创始人则认为★✿★★，“多品类的成功依赖于微笑曲线的两端★✿★★：核心技术的应用和在用户心智中建立差异化价值★✿★★，只有当企业在基础研发和营销能力两方面都很强★✿★★，并且具备天时地利人和的条件时★✿★★，才有可能取得成功★✿★★。”

　　总体而言★✿★★，国货美妆品牌品类多元化已成为明显趋势★✿★★，但也充满挑战★✿★★。企业须持续投资于研发和品牌建设★✿★★，同时精准把握市场时机尊龙人生就是博官网★✿★★，唯有如此★✿★★，才能在多元化的征途上稳步前进★✿★★，实现长远发展★✿★★。

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